Im Jahr 2025 entwickelt sich das Influencer Marketing rasant weiter, da sich Plattformen diversifizieren und Markenstrategien an das veränderte Konsumentenverhalten anpassen. Laut aktuellen Berichten planen 59 % der Marketer, im Jahr 2025 mit mehr Influencern zusammenzuarbeiten. Ein deutliches Zeichen für den Anstieg der Ausgaben im Influencer-Marketing. Während Konsument*innen neue Social-Media-Plattformen erkunden, passen Marken ihre Strategien an, um Engagement und Conversions über eine größere Bandbreite an Kanälen zu maximieren.

Dieses Wachstum bei den Ausgaben für Influencer-Marketing unterstreicht die zunehmende Bedeutung von Plattform-Diversifikation und zeigt, wie Marken auf den Aufstieg neuer Influencer und aufkommender Plattformen reagieren.

Plattform-Diversifikation: Ein zentraler Trend im Influencer-Marketing

Das Aufkommen neuer Plattformen wie TikTok, Snapchat und Clubhouse hat die Dominanz älterer Social-Media-Kanäle wie Instagram und Facebook herausgefordert. Marketer und Marken suchen nun verstärkt die Zusammenarbeit mit Influencern auf diesen vielfältigen Plattformen, um neue Zielgruppen zu erreichen und verschiedene Content-Formate zu nutzen.

Wie Marketing Dive berichtet, planen 59 % der Marketer, ihre Influencer-Partnerschaften im Jahr 2025 auszubauen. Dieser Trend wird durch die wachsende Erkenntnis befeuert, dass kleinere Plattformen im Vergleich zu traditionellen Kanälen oft ein authentischeres Engagement bieten. Besonders TikTok verzeichnet ein explosives Wachstum und dominiert weiterhin mit seinem stark involvierenden Kurzvideo Content, der bei der jungen Generation besonders gut ankommt.

Warum Plattform-Diversifikation wichtig ist

Für Marken ist der Wandel hin zu einer vielfältigeren Influencer-Marketing-Strategie entscheidend, um verschiedene Konsumentengruppen über diverse Social-Media-Kanäle hinweg zu erreichen.

Während Plattformen wie Instagram und Facebook weiterhin große Reichweiten bieten, haben sich neue Plattformen wie TikTok durch ihre interaktive und virale Natur als unverzichtbare Marketingtools etabliert.

Vorteile der Plattform-Diversifikation:

• Größere Reichweite: Durch die Zusammenarbeit mit Influencern auf verschiedenen Plattformen können Marken ihre Reichweite über traditionelle Zielgruppen hinaus ausweiten.

  Besseres Engagement: Unterschiedliche Plattformen bieten einzigartige Formate, mit denen Marken ihre Zielgruppen auf authentischere Weise ansprechen können, sei es durch Kurzvideos auf TikTok oder Stories auf Instagram.

• Kosteneffizienz: Kleinere Plattformen ermöglichen oft kostengünstigere Kooperationen mit Influencern, insbesondere mit Nano- und Micro-Influencern, die über besonders engagierte Follower verfügen.
  
  

Das Wachstum von Nano- und Micro-Influencern

Einer der Haupttreiber dieses Wandels bei den Ausgaben für Influencer-Marketing ist die zunehmende Fokussierung auf Nano- und Micro-Influencer. Im Zuge der Plattform-Diversifikation werden kleinere Influencer für Marken attraktiver, die authentisches Engagement und eine gezielte Reichweite suchen.

Warum Nano- und Micro-Influencer?

• Authentizität: Nano- und Micro-Influencer haben eine persönlichere Beziehung zu ihren Followern, was sie glaubwürdiger und nahbarer macht als größere Influencer.

• Höhere Engagement-Raten: Studien zeigen, dass Nano-Influencer (1K–10K Follower) und Micro-Influencer (10K–100K Follower) häufig höhere Engagement-Raten erzielen als große Influencer.

• Kosteneffizienz: Diese Influencer verlangen in der Regel geringere Honorare, was sie zu einer attraktiven Wahl für Marken macht, die ihren ROI maximieren wollen, ohne das Budget zu sprengen.
  
  

Der Aufstieg von Nano- und Micro-Influencern passt zum Trend, hin zu zielgerichteteren Marketingstrategien, da sie Zugang zu Nischenzielgruppen bieten und bessere Ergebnisse bei Influencer-Partnerschaften erzielen können.

Datengetriebene Entscheidungen: Die Rolle von KI im Influencer-Marketing

Mit der zunehmenden Komplexität von Influencer-Marketing-Kampagnen greifen Marken verstärkt auf KI-gestützte Tools zurück, um ihre Strategien zu optimieren. Diese Tools analysieren große Mengen an Social-Media-Daten, um Marken bei der Identifizierung der richtigen Influencer zu unterstützen, basierend auf Zielgruppendemografie, Engagement-Raten und Content-Performance.

KI-Plattformen wie Upfluence und Influencity ermöglichen es Marken, fundierte Entscheidungen zu treffen, indem sie Einblicke in die Zielgruppe der Influencer, Content-Trends und die Performance früherer Kampagnen liefern. So können Marken sicherstellen, dass sie mit Influencern zusammenarbeiten, die zu ihren Werten passen und die besten Ergebnisse erzielen.

Ein Blick in die Zukunft: Das Influencer-Marketing von morgen

Das Wachstum des Influencer-Marketings, kombiniert mit der Plattform-Diversifikation und zunehmenden Influencer-Partnerschaften, zeigt, dass sich die Branche in den kommenden Jahren weiterentwickeln wird. Während sich das Umfeld verändert, müssen Marken flexibel bleiben, sich auf neue Plattformen einstellen und neue Wege finden, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Durch die Diversifikation ihrer Influencer-Partnerschaften und den Einsatz KI-gestützter Tools zur Kampagnenoptimierung können Marken neue Zielgruppen erschließen und ihre gesamte Marketingstrategie verbessern.

Fazit: Den Wandel im Influencer-Marketing annehmen

Der Anstieg der Ausgaben für Influencer-Marketing angesichts zunehmender Plattform-Diversifikation ist ein deutliches Zeichen für die künftige Entwicklung der Branche. Mit dem Aufstieg neuer Plattformen und der zunehmenden Bedeutung von Nano- und Micro-Influencern passen Marken ihre Strategien an, um Konsument*innen dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten. Ob auf TikTok, Instagram oder neuen Social-Media-Plattformen: Influencer-Marketing erweist sich als essenzielles Tool zur Steigerung von Markenbekanntheit, Engagement und ROI.

Da immer mehr Marken größere Anteile ihres Budgets in Influencer-Partnerschaften investieren, ist klar: Diese Strategie wird sich weiterentwickeln und Influencer Marketing bleibt ein zentraler Bestandteil des digitalen Marketing-Ökosystems.

FAQ

1. Warum fokussieren sich Marken 2025 stärker auf Plattform-Diversifikation?
Marken diversifizieren ihre Influencer-Marketing-Strategien, um neue und vielfältige Zielgruppen über Plattformen wie TikTok, Instagram und YouTube zu erreichen und so Reichweite und Engagement zu steigern.

2. Was ist der Vorteil der Zusammenarbeit mit Nano- und Micro-Influencern?
Nano- und Micro-Influencer bieten höhere Engagement-Raten, authentischeren Content und kosteneffiziente Optionen für Marken, die spezifische Nischen-Zielgruppen ansprechen möchten.

3. Wie hilft KI im Influencer-Marketing?
KI-gestützte Tools helfen Marken, die richtigen Influencer zu finden, die Content-Performance zu analysieren und Kampagnen basierend auf Zielgruppen-Insights zu optimieren, um einen besseren ROI zu erzielen.

4. Wie sieht die Zukunft des Influencer-Marketings aus?
Influencer-Marketing wird weiter wachsen, mit Fokus auf Plattform-Diversifikation, Micro-Influencern und datengetriebenen Entscheidungen zur Optimierung von Marketingstrategien.